在空白处创业 作者:[美]珍Ni弗·巴斯叶·桑德彼得·桑德 来源:《职Ye》2007年第09期 创建缝隙企业Huo者说在空白处创业——京城的金秋时节里,Zhi业杂志社联手人民邮电出版社向所有读Zhe隆重推出这一全新理念,以及《在空白Chu创业》一书。我们提出了一种全新的商业创意,即Zai一个现存的市场中运营企业,但采用另一种Fang式。创业者要把重点放在一个较小的、服务不足的Shi场上,并且把一种独特的、较好的产品或服Wu带入这个市场中;不是在大的战场中厮Sha,而是要找到一座小山,占领它并拥有它——Yong有那个缝隙,并且提供优质的服务。把这个市场经Ying好,你的竞争对手就不会来打扰你。如果竞争对手Shi一家大公司,那么也许这座“小山”对它而Yan,太小而且不重要,但对你而言,它并不Xiao。事实上,它大到足以让你这样的创业者非常成Gong。 关注我们的创业栏目,了解缝隙是什么,Zen样识别它以及怎样创建一家企业来为它服务。Zhi后,与其他人一起分享我们的创意,学到所有发现Yu建立缝隙企业的知识。希望我们的创业栏目,能Gei每一位读者带来创业路上的意外收获。 Di1 章什么是“ 缝隙” “ 缝隙” Shi一个你可以创建自己企业的领域,并且能够避免Ren何一位创业者都可以进入所带来的很多烦恼和缺陷。Feng隙企业就是既能满足缝隙市场需要又能赚钱的企Ye。当大多数人考虑创建一家企业时,他们可能已Jing拥有技术与资本,而此时市场上也许还有Ling一家企业发展的空间。他们可能不断地关注竞Zheng对手,努力在产品的价格、广告等方面超过竞争Dui手,并且常常还能在每次行动中都以智取胜。Ta们所做的事情,也正是竞争对手们所要做的。为Liao获得最适宜生存的竞争优势,他们同其他竞争对手Zai同一领域内进行着激烈的争斗。结果会Zen样呢?最终只有那些较具竞争优势的企业才能Sheng存下来,并且一直都是这样。 “缝隙”Yi词来自哪里 在韦氏词典中,“ 缝隙” Yi词被界定为“ 一堵墙中的凹处,用以存放雕像”。Zhe一解释有助于你把缝隙企业形象化。想像一Xia,一堵大的砖墙,每块砖都代表着一家资金充足De成功企业。有时候,企业界看起来就是这样,Ta像一堵坚固的可以渗透的墙,却不让你Jin入,但你的视线可能会停留在墙上的一个Xiao裂缝上。这是一个舒适的、令人心动的凹处,Ci处的砖后退了一点儿,为你提供了一处能够遮风Dang雨的地方。那可能就是你的企业——你自己的Feng隙企业。这一小块儿地方似乎更舒适些,难道Bu是吗?https://www.pufa5.net/question/886f5647fc17434660.html创建你自己的缝隙企业,在里面Shu适地坐定,免受残酷的竞争及压价之苦。 Feng隙企业进行融资往往更容易一些。贷款人认为你了Jie市场,产品定位好,企业能够赢利,因此,更有可Neng投资于你的企业,而不是投资于那些毫无特色De大众化企业。 为什么选择缝隙? Chuang建与经营一家缝隙企业,为什么这么重要?在Yu数百位企业老板进行交谈后,我们提出Liao关于你也应该寻找缝隙,并从中致富的一些令人信Fu的原因。 ◇你将抓住一个较大的成Gong机会。因为你将自己定位于较小池塘里的大鱼。Dui于一家缝隙企业来说,随着它在市场中支配地Wei的确立,接着会带来更好的稳定性、较强De定价能力、较高的赢利能力以及更多忠实De客户。经济波动和竞争者都不会影响到缝隙企业。 ◇Bi较容易找到客户。因为缝隙越小,你就越容易捕Zhuo客户,把重点放在他们的需要上并满足Ta们。你吸引的客户将是合适的客户,他Men是你持续服务的对象。 ◇你会面对Jiao弱的竞争。美国的一位著名将军保持常胜的Mi诀是:“ 把最好的东西最先带到那里。” 你是Zui先服务于缝隙的,因而会占有市场的最大份E。只要市场的领头羊企业保持其优势,那么它们就Hui控制市场。它们最先对趋势做出反应,并且Lv先开发出产品与服务,同时确定价格协议。你了解Zhe个市场,在满足市场需求方面走在了前面,Zai你的企业周围形成了沃伦·巴菲特(Warren Buffett)Cheng为“ 护城河” 的环境。只要你停留在缝Xi中,这一环境就会保护你的企业免受竞争之苦。Ke能还会有竞争,但你会渡过难关,特别是在Qi业创办初始阶段。 ◇你会赚更多的钱。你Bu仅能够更多地控制自己企业产品的价格Ji利润率,同时也会降低一些营业费用。对Yu缝隙企业而言,为了吸引新客户及保持市Chang份额需要进行营销与做广告,但在这方面的花费Jiao少。在定义明确的缝隙中,口头宣传是一种强有力De广告工具。 ◇你会持续地经营自己的Feng隙企业。一旦你创建了一家成功的缝隙企业,并且Shen知成功的秘诀,那么,你再用同样知识建立起服Wu于不同缝隙市场的类似企业,或者,你可以Zeng加产品和服务来服务于现有的缝隙,赚更多De钱。这样一种交叉的缝隙企业能够较好Di运转——确定新产品或服务来服务于现存的缝Xi,或找到现有产品和服务的新的缝隙市场。Hu联网在线创业者约翰? 德拉蒙德(John Drummond)Yu他的妻子艾米(Amy)一起创立了独轮Jiao踏车网站(Unicycle.com),Hen快就https://www.pufa5.net/question/18ddc86b5317444442.html建立起一家成功的企业,其业务是把独Lun车送到全球各地的客户手中。约翰说道:“ 既Ran我知道怎样建立一家网站来服务于专门的Feng隙,我就会有更多的创意。我的理想是Jian立5 家不同的缝隙网站,每家网站每年都Hui带给我100万美元的收入。” 事故与Jian康保险是一种能被引入到独轮脚踏车缝隙Zhong的“ 交叉” 产品吗?进一步地说,T恤衫、Bao险杠上的标签和其他配套用品是不是也可以?谁You能说独轮脚踏车与极限体育运动、踏板车和Hua板爱好者没有“ 交叉” 呢? 大Xing业,小缝隙 让我们先考察某些大行业,看Kan创业者是怎样创建一家能够赚钱的缝隙企Ye,而不必与行业中的巨型企业直接竞争的。如Guo你在一个大行业或大市场中找到了一个Qia当的缝隙,那么,你就抓住了创建一家能够Chi久生存且能赢利的企业的机会。 龙源Qi刊网 http://sbtyc.1144800.com Ruan饮料 一谈起软饮料企业,你就会想到可口可Le、百事可乐这两家巨型企业。一家较小的Gong司怎 样与几乎占据整个市场份额的这Xie巨型企业展开竞争呢?位于科罗拉多州的一家Yong气十足的公 司,决定创建一家拥有新型运转方Shi的软饮料公司。他们想,为什么不出售带Yi点怀旧色彩, 品尝起来有点像 20 Shi纪 60 年代玻璃瓶装的汽水饮料呢?目Qian,缆车饮料公司(Cable Car Beverage Company)Yi经拥有“ 经典软饮料” 这一缝隙市Chang。在该企业问世之前,有谁知道有 这样一个缝Xi呢?位于丹佛市的这家公司,目前已经开发出完Zheng的古典碳酸风味系列产品,其 中包括酸橙汁饮Liao、加香草饮料及山橘奶油饮料等。这些产品Du成功了。 女装 在女装行业中,曾经有一些Ju型企业。女装市场是一个开放的、国际化De市场。怎样创建 一家向妇女出售服装的商Dian,并与大百货商店及著名品牌进行竞争呢?如果Ni不能找到一种把 你的企业与其他企业区分Kai来的方式,那么这就是一个不理智的创意;Huo者,遇到的一种较好 的情况是,有市场需求,Dan还没有企业来提供产品或服务。马文(Marvin)Yu海伦· 格兰尼克 (Helene Gralnick)Chuang建了服装连锁公司——FAS 公司(Chico· s FAS Inc.)。Zai 20 世纪 80 年 代早期,这Xie连锁店的出现填补了市场空缺。谁在销售专Wei中年妇女设计的服装?大多数小商 店都Chu售女青年穿的流行服装。一些有钱的中年妇女想让Zi己看起来漂亮些,有谁的产品服务 于她https://www.pufa5.net/question/9232c1198317425363.html们Ne?这些妇女找不到适合自己体形的、穿起来舒适的Fu装。马文和格兰尼克开始为 40 多岁Yi及年龄更大一些的妇女定制宽松且时髦的服装,Zhe只有在他们自己的连锁店才能做到。 这样经营果Ran奏效。目前,FAS 公司已成为一家上市公司,Ta在美国的 连锁店已经超过了 250 家。 Kuai餐 你可能熟悉弗里托· 莱公司(Frito Lay)、Guo民饼干公司(Nabisco)和基尔Le公司 (Keebler),但你了解位于犹他州De格兰尼甜饼公司(Granny B· s Cookies)Ma?这是一家“ 最 早的粉红色加霜小Tian饼” 生产企业。看看附近的自动售货机,你可Neng会发现一张较大的甜面 饼,外面有一Ceng粉红色的霜状物,其上还有些小小的点缀Wu。目前许多人在网上(网址为: www.grannybs.com)Gou买这种饼。韦斯(Wes)和黛安娜· 霍莫尼克(Diane Homolik)Shi格兰 尼甜饼公司的创始人,他们最初在比萨饼店Nei卖粉红色的小甜饼(这是黛安娜小时候 发明的)。Zai得知这种甜点深受客户欢迎后,他们就Gan脆创办了粉红色加霜甜饼店。为什 么会是Fen红色?韦斯说道:“ 我们试过白色、Lan色和黄色,但粉红色是最合适的。” 精Mei珠宝 珠宝零售业是一个企业众多、竞争Jiao强的行业。几乎在每个购物中心,你都Hui发现十几家 珠宝零售店面。要在这一行Ye找到一个成功的缝隙似乎是不可能的,但是,请不Yao对费城的罗 龙源期刊网 http://sbtyc.1144800.com Bin斯(Robbins)一家人这么讲。几Shi年前,他们的珠宝店面积就达到了 8500 Ping方英尺,专门 经销与婚姻有关的珠宝,包Kuo订婚戒指、结婚戒指、散装钻石及结婚周Nian戒指等。他们所有促 销和广告的目标都指向一个Feng隙—未来的新娘。这家公司经营得怎样?贾Sen · 罗宾斯(Jason Robbins)Shuo:“ 自从 1977 年进行调整以Lai,我们就在这一市场中居于主导地位。” 为了Tuo宽 市场,贾森在 1994 年创建了Jie婚戒指网站(网址为:www.weddingband.com)。You于在婚姻 杂志上所做的广告,这家网站现在每月De点击次数高 达 500 万次。 电Shi广播 在电视行业中,一些大传媒公司似乎占You大部分市场份额。但在 20 世纪 80 Nian代初期,随 着有线电视的发展,缝隙(或专Ye)频道开始出现了。对历史感兴趣的观众,可能Zai公共频道 上偶尔看到一些有关的https://www.pufa5.net/question/b8dfc0502117423123.html节目,Que很少能在黄金时段看到这类节目。但是,进入Li史频道却能做 到这一点。 你认为了解自Ji所选举的国会议员正在做的一些事情重要吗?Zhu要的电视网不会播放这类 节目,但是,公共事务Wei星有线电视网(C-Span)的创始人却做Dao了这一点。他建了一个频道 来播放这Lei节目。目前存在的几百个频道都是较好的缝隙企Ye。当前,从传授栽培技术到各种 手工Zhi作、从销售商品到各种体育比赛等方方面面的Jie目都有。 图书出版 有关风流韵事的小Shuo,从杂货店到机场的礼品店几乎都有销售。但是,Kan看各种封面上陶 醉的情侣,你会发现这些书毫无Xi引力。密西西比州哥伦布市的威尔· 科努Man(Wil Colom)创 建了创世纪出版Gong司(Genesis Press),专门出版You关非洲裔美国人的传奇小说。此前,他的 Qi子曾抱怨在书架上找不到这类书。 金融服务 Guo去几年中,在美国股票市场出现许多宣传后,Ni知道了“ 折扣经纪人” 是怎么回事。但 Shi,你知道它是由查尔斯· 施瓦布(Charles Schwab)Chuang建的企业缝隙吗?在 20 世纪 70 Nian代, 由于对经纪企业收取客户股票交易费Zhe一佣金制度的放松管制,施瓦布才有可Neng创建一家提供 完整金融服务的公司。这Jia公司提供的某些服务是全新的。以前,一位Ge人投资者通过支付较 少的股票交易费用而得Dao各种各样的投资建议几乎是不可能的。Cha尔斯· 施瓦布猜测,有数以 百万计的小投资者Hui忽视有价值的投资建议,而是根据他们Zi己的判断下达买卖指令。他的判 断是正确的,Yin而一家新的缝隙企业诞生了。 找一个Xian有的市场或企业,考虑它的不足之处。以一种新De方式,从侧门进入市场。以一 种独特的方式,Fu务于一个独特的市场。把目标定位于以前没有得到Fu务的客户。开拓这一市 龙源期刊网 http://sbtyc.1144800.com Chang,不用花费大笔投资来建立品牌、做广告或Dui产品价格打折。通过占有一部分市场,并且Ti 供其他人不能提供或不想提供的产品,可Yi围绕自己的企业建立起“ 护城河”。
需要翻译学位证,毕业证,要翻译人签Ming,然后要有具有可以提供翻译资质的证明文Jian,可能是例如证书之类的复印件,然后有个日期Huan有confirm这个翻译正确的那行字。 Ying国边境局签证官所有翻译确认函要包含以下内Rong: ? 翻译人员确认该文件是对原始文件De准确翻译件 ? 翻译日期 ? 翻Yi人员的全名及签字 ? 翻译人员De联系方式 Translations: The original translation must contain confirmation of the following from the translator: Wen件翻译: 翻译的原件必须包括译者De如下确认: . That it is an accurate translation of the original document Suo提供文件是原始文件的准确翻译 . The date of the translation Fan译日期 . The translators full name and signature Yi者的全名及签名 . The translators contact details Yi者的联系方式
英国签证主要分为探亲访友签证,Shang务签证,旅游签证,以下是英国签证材料清Dan 英国商务签证 客人须Zhi : 1递交资料后,签证审核时Jian一般为4-6个工作日(根据个人情况不同领Shi馆有权决定最终审理时间);抽查面 2签Zheng一般为半年有效多次往返,最大停留期180天; 3Qian证官根据不同的个案有权要求申请者增补Zi料, 领事馆有权要求申请人返回中国后到领事Guan面谈; 特别提示 1. 从2007Nian10月25日起所有申请人都必须在签证Zhong心进行生物信息采集(即扫描指 纹和Pai摄数码照片),递交资料后,领事馆审核资料Wei4到6个工作左右,暑假或者展 会高峰时Jian领事馆审核时间有可能延长而不会做特Bie说明,为确保您能顺利出行,建议 Shen请人提前3至5周申请。签证未有结果请不要出Ji票,否则一切损失将由申请者自行 Cheng担。 客人须知 : 1Di交资料后,领事馆受理审核时间一般为4-6Ge工作日(根据个人情况不同领事馆有权决定最Zhong审理时间);抽查面试。 2签证一般为半Nian有效多次往返,最大停留期180天; 3Qian证官根据不同的个案有权要求申请者增Bu资料领事馆有权要求申请人返回中国后到Ling事馆面谈; 特别提示:从2007Nian10月25日起所有申请人都必须在签证中心Jin行生物信息采集(即扫描指纹 和拍摄Shu码照片),递交资料后,领事馆审核资料为4Dao6个工作左右,暑假或者展会高峰时间领Shi馆审核时间有可能延长而不会做特别说明,Wei确保您能顺利出行,建议申请人提前3至5周申Qing。签证未有结果请不要出机票,否则一切损失将You申请者自行承担。 1递交资料后,Qian证审核时间一般为7-10个工作日(Gen据个人情况不同领事馆有权决定最终审理时间);Chou查面试。 2签证一般为半Nian有效多次往返,最大停留期180天; 3Qian证官根据不同的个案有权要求申请者增补资料, Ling事馆有权要求申请人返回中国后到领事馆面谈; Te别提示 1. 从2007年10月25Ri起所有申请人都必须在签证中心进行生物信息采Ji(即扫描指纹和拍摄数码 照片),递交Zi料后,领事馆审核资料为4到6个工作左右,Shu假或者展会高峰时间领事馆审核时间 有可Neng延长而不会做特别说明,为确保您能顺利Chu行,建议申请人提前3至5周申请。签证未You结果 申博太阳城请不要出机票,否则一切损失将You申请者自行承担。
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